Les moteurs de recherche évoluent constamment afin d’améliorer l’expérience utilisateur et fournir les meilleurs résultats possibles aux internautes. Le référencement local est aujourd’hui un levier très important pour les entreprises dont l’activité s’appuie sur une clientèle locale. Cela permet d’obtenir du trafic qualifié à proximité de leur lieu d’implantation.
En effet, les internautes ont de plus en plus tendance à effectuer des recherches locales et les entreprises doivent optimiser leur visibilité pour se démarquer de la concurrence tout en ciblant les bons consommateurs.
Qu’est-ce que le référencement local ?
Le référencement local représente l’ensemble des techniques utilisées pour améliorer la visibilité d’une entreprise sur un marché précis, géographiquement défini. Dans cette optique, le référencement local renvoie à un référencement ciblant les requêtes d’internautes recherchant des prestations ou des produits spécifiques dans un emplacement géographique précis. Le référencement local peut aussi être appelé référencement géolocalisé.
Le référencement local est donc très utile lorsqu’une entreprise souhaite se faire connaître dans une ville, un quartier ou même une rue précise. Cela permet de mettre en avant son activité et ses produits dans un rayon géographique déterminé.
Qu’est-ce qu’une recherche locale ?
Les moteurs de recherche utilisent plusieurs critères pour déterminer si une recherche est locale ou nationale.
De manière générale, si vous tapez une demande de service qui inclut un emplacement, l’algorithme du moteur de recherche saura que vous recherchez quelque chose avec une position géographique spécifique, il sera donc en mesure de vous fournir des résultats pertinents.
Certaines recherches sont considérées par l’algorithme comme local par défaut. Par exemple, si vous tapez « Plombier », Google vous affichera directement une carte avec en dessous des résultats d’entreprises les plus proches de votre localisation.
L’importance du référencement local
En tant que propriétaire d’une entreprise de services locale, il est dans votre intérêt de travailler sur votre optimisation pour les moteurs de recherche locaux (SEO) afin d’améliorer vos positions dans les résultats de recherche et de générer des prospects qualifiés.
Les particularités du référencement local
Au même titre que le référencement naturel, le référencement local repose sur de nombreux facteurs différents liés à l’optimisation de vos contenus et de votre popularité. Cependant, il présente quelques particularités bien spécifiques liées à la géolocalisation de votre activité.
La base du référencement local avec Google My Business
Développé par Google, Google My Business est un annuaire en ligne qui permet de trouver facilement des entreprises ou magasins de proximité. Il contient des informations très précises sur une société, comme son adresse, ses horaires, des photos, etc…
Pour les entreprises, Google My Business est un excellent moyen de gagner en visibilité sur internet. En effet, c’est Google qui lui donne de la valeur et qui génère des clics vers votre fiche. Pour les artisans, il permet de se positionner en tête des résultats de recherche, et donc de capter de nouveaux clients.
Les artisans locaux bénéficient d’une très belle visibilité dans les résultats de recherche. D’autant plus qu’une majorité de particuliers utilisent le moteur de recherche pour trouver les artisans proche de chez eux.
Cette visibilité peut aussi se traduire par des appels téléphoniques de clients potentiels. De plus, lorsque votre fiche est bien positionnée, Google My Business permet de renforcer la crédibilité de l’entreprise. En effet, les avis clients et les photos sont des éléments devenus indispensables pour démarrer une relation de confiance. De quoi influer sur la confiance que les internautes ont envers votre entreprise.
Avec Google My Business, vous pouvez gérer l’ensemble du contenu de votre fiche. Vous pouvez ainsi indiquer vos horaires d’ouverture, la description de vos produits et services, l’adresse de votre site internet, etc..
Il est important d’avoir un compte Google My Business mais encore faut-il s’assurer que celui-ci est bien renseigné.
Lorsque vous créez votre contenu, vous devez adapter la structure sémantique de votre texte à votre public cible et à votre secteur d’activité. Pour en savoir plus, vous pouvez lire notre article sur « Comment ajouter des mots clés dans votre fiche Google My Business ? »
Les facteurs externes pour votre référencement local
La popularité est toujours un facteur important dans le référencement naturel et encore plus dans le référencement local lorsque vous parvenez à obtenir des liens depuis d’autres sites Web référencés sur vos localités.
Votre autorité sur votre territoire est cruciale et lorsque d’autres sites Web parleront de votre entreprise, vous obtiendrez un transfert de notoriété locale vers votre entreprise.
Si vous recherchez un annuaire d’entreprises en ligne, sachez que si vous obtenez une citation complète de votre entreprise avec votre nom, votre adresse, votre numéro de téléphone et vos heures d’ouverture, mais qu’il n’y a pas de liens vers votre site, cela peut aussi être utile. Les algorithmes des principaux moteurs de recherche sont capables d’analyser et de repérer ce type de citation pour les faire valoir comme signe de pertinence pour l’entreprise en question.
En résumé, si votre entreprise est citée sur différents sites, elle apparaîtra plus haut dans les résultats de recherche. Cependant, si vous souhaitez optimiser votre visibilité, il est tout de même recommandé de connaitre les principes de base du référencement naturel local et d’intégrer certains critères dans votre stratégie SEO.
Vous n’avez pas le temps de gérer votre campagne de référencement local ? Nos experts en référencement naturel local peuvent s’occuper de votre visibilité sur les moteurs de recherche et notamment sur Google My Business.
