Au cours des dernières années, le nombre de recherches effectuées sur Google autour d’une adresse spécifique a augmenté de façon exponentielle. La raison est simple : les internautes sont de plus en plus à l’affût de conseils ou de recommandations liés à un endroit précis. Les résultats de recherche localisée sont donc devenus un facteur clé pour les entreprises, qui veulent être trouvées par les clients potentiels de leur secteur.
Par ailleurs, les photos peuvent avoir un impact très important sur la visibilité d’une fiche Google My Business ou d’un site internet au niveau local. Vous avez probablement déjà entendu cette phrase qui dit « Une image vaut 1000 mots ». Cela est tout autant valable en marketing qu’en référencement.
Il est également prouvé que les sites web ou pages locales avec des photos attirent beaucoup plus de visiteurs que des pages sans photo. Cela se traduit par une augmentation du taux de conversion du trafic vers le site et donc une augmentation de la rentabilité pour l’entreprise.
Alors quelles sont les bonnes pratiques pour bien optimiser vos photos pour le SEO local ?
Choisir la localisation précise de vos photos
L’un des facteurs les plus importants dans le choix de la localisation de votre photo est la précision des informations. Les principaux moteurs de recherche analysent les données EXIF des images pour fournir des résultats de recherche plus pertinents. Ces données incluent le lieu de la prise de vue, la date de la prise de vue, le nom de l’appareil photo, etc. En faisant attention à ces données, vous pouvez être sûr que vos photos seront bien placées dans les pages des résultats de recherche.
Renseigner la balise alt de la photos
La balise alt ou balise alternative est l’un des critères les plus importants pour le référencement de vos photos. Cette balise permet de donner plus d’informations à Google et aux moteurs de recherche sur ce qu’est la photo.
A titre d’exemple, si vous placez une photo d’une réalisation d’une extension de maison à Nice, il est important de renseigner la balise alt comme ceci : “Extension d’une maison à Nice”. Cela permet d’associer les bonnes informations pour les moteurs de recherche.
Renommer le fichier de la photo
Ce point est très important pour que Google et les moteurs de recherche indexent votre photo correctement. En règle générale, le nom par défaut d’une photo est une série de chiffres ou de lettres qui n’ont aucun sens pour les algorithmes des moteurs de recherche.
Assurez-vous donc de renommer votre photo de manière à ce que les algorithmes des moteurs de recherche puissent lui associer un sens, un nom, qui donnent des informations pour les internautes.
A titre d’exemple, on remplacera « IMG123456789.jpg » par « extension-maison-nice.jpg ».
Utiliser des mots clés autour de vos photos
L’un des meilleurs moyens d’optimiser votre référencement avec vos photos est l’utilisation de mots-clés. Cela vous permettra d’obtenir la meilleure visibilité possible sur Google. En effet, les moteurs de recherche vont également analyser le contexte sémantique dans lequel se trouve l’image en question. Ils vont donc essayer de comprendre ce que représente et symbolise votre image. Ainsi, ils vont rechercher des mots-clés autour de cette image.
Utiliser les bons mots-clés autour de votre image va agir sur deux point essentiels :
Le premier point est le fait que l’utilisation de certains mots-clés va renforcer le référencement de la photo en elle-même. Il arrive parfois que le simple fait d’utiliser un mot-clé dans le texte qui précède ou qui suit une photo, lui permette de se positionner sur ce mot sans pour autant que le nom du fichier ou la balise alt contiennent ce dernier.
Le deuxième point est le fait que l’utilisation des bons mots-clés en rapport avec votre photo va apporter de la pertinence à votre contenu. Pour aller plus loin, vous pouvez vous pencher sur ce qu’on appelle les cooccurrences. Il s’agit d’une technique sémantique qui consiste à analyser les mots-clés d’un champ lexical donné pour en déterminer leur pertinence.
Un exemple concret : Vous avez une photo d’un chantier qui se nomme « extension-maison-nice.jpg ». Les mots-clés faisant partie du champ lexical et qui devront contextualiser la photo sont : projet d’extension, agrandissement de maison, mètres carrés, déclaration préalable, nouvel espace, espace de vie, surface habitable, démarches administratives, règles d’urbanisme…
En plus de vous permettre de vous démarquer de vos concurrents, améliorer votre référencement local grâce aux photos vous permet d’améliorer la conversion de prospects en clients.
En effet, mieux votre activité sera décrite et vos contenus pertinents, plus vous donnerez envie à vos prospects d’en savoir plus et donc de vous contacter pour un échange. Cette image renforce également l’identité de votre entreprise.
Avec ces quelques conseils, vous serez déjà en mesure d’optimiser votre référencement local. Il ne vous reste plus qu’à les suivre et faire fructifier votre activité.
