Les années passent, les règles changent, et le jeu de la recherche locale évolue à une vitesse folle. Ce qui était autrefois considéré comme le Saint Graal – la première position organique sur Google – a subi une transformation radicale. Vous vous battiez pour cette première place ? Préparez-vous à une nouvelle réalité : elle correspond souvent à la 8ème position effective sur la page de résultats locale.
Du Sommet à la 8ème Place : Comprendre la Nouvelle SERP Locale
Qui aurait pensé que viser la première position organique traditionnelle signifierait aujourd’hui se retrouver bien plus bas sur la page de résultats de recherche (SERP) ? La raison est simple : Google a enrichi ses résultats locaux avec de nouveaux éléments qui prennent le pas sur les liens bleus classiques.
Avant même que l’utilisateur n’atteigne le premier résultat organique, il rencontre souvent :
- Les Annonces Local Services (LSA) : Ces encarts spécifiques à certains services (plombiers, électriciens, etc.) apparaissent tout en haut, offrant une visibilité premium.
- Les Annonces Google Ads : Les annonces payantes classiques (PPC) continuent d’occuper les premières positions.
- Le Pack Local (Google Maps) : L’encart avec la carte et les 3 fiches d’établissements Google Business Profile capte une part énorme de l’attention et des clics locaux.
Additionnez ces éléments, et votre précieuse première place organique se retrouve reléguée bien plus bas, souvent autour de la 8ème position globale.
La Frustration de ne Ramasser que des Miettes
Quoi de plus frustrant que d’investir massivement dans le SEO de votre site web, d’atteindre cette première place tant convoitée, pour finalement constater que vous ne récoltez que les miettes du trafic local ? Même avec un site techniquement parfait et un contenu optimisé, si votre stratégie ne prend pas en compte l’ensemble de l’écosystème de la recherche locale, vous n’êtes plus qu’un spectateur.
Se contenter du SEO organique traditionnel aujourd’hui, c’est ignorer les principales portes d’entrée de vos clients potentiels.
Adaptez Votre Stratégie : Visez l’Omniprésence Locale
Le terrain de jeu s’est considérablement étendu. Pour réussir dans la recherche locale en 2024 et au-delà, votre visibilité doit être aussi large que vos ambitions. Il ne suffit plus d’être bon en SEO ; il faut adopter une approche holistique et viser l’OMNIPRÉSENCE.
Cela signifie intégrer activement dans votre stratégie :
- Optimisation Poussée de Google Business Profile : Pour maximiser vos chances d’apparaître (et de bien figurer) dans le Pack Local.
- Campagnes Google Ads Ciblées Localement : Pour capturer l’intention d’achat immédiate en haut de page.
- Utilisation des Local Services Ads (si pertinent pour votre secteur) : Pour bénéficier de la confiance et de la visibilité offertes par ce format.
- Maintien d’un Excellent SEO Organique : Car il reste une composante essentielle de la confiance et de la visibilité à long terme.
Ne Laissez Plus Passer les Opportunités
Si vous n’ajustez pas votre approche dès maintenant, préparez-vous à laisser passer des opportunités précieuses au profit de concurrents plus agiles et présents sur tous les fronts. Le paysage a changé, et votre stratégie doit évoluer avec lui.
C’est le moment de conquérir l’ensemble de la page de résultats locale, pas seulement de se contenter des miettes laissées par les autres. Adoptez une approche globale, soyez visible partout où vos clients vous cherchent, et reprenez le contrôle de votre croissance locale. 💪